Лицензии
Используйте только лицензированные шрифты. Системные шрифты Windows/macOS бесплатны для коммерческого использования. Google Fonts (fonts.google.com) - огромная бесплатная библиотека для коммерческих проектов. Платные шрифты Adobe Fonts входят в Creative Cloud. Покупка лицензии у фаундерии (например, paratype.ru) - стандарт для серьёзного брендинга. Нелегальные шрифты могут привести к юридическим проблемам и претензиям правообладателей.
Сочетание шрифтов
Правило: не больше 2-3 шрифтов в одном проекте. Классическое сочетание: один шрифт с засечками (serif) для основного текста + один без засечек (sans-serif) для заголовков, или наоборот. Подбирайте шрифты разного характера: декоративный + нейтральный, не два декоративных. Хорошие пары: Playfair Display + Source Sans Pro, Cormorant + Inter, Bebas Neue + Manrope.
Минимальные размеры
Минимальный размер шрифта для печати: 6 pt - очень мелкий, только для сносок и юридических текстов на этикетках; 8 pt - стандартный минимум для технических документов; 10-12 pt - комфортный размер для обычного текста; 14-16 pt - крупный текст для подзаголовков и плакатов. Шрифты с тонкими штрихами (Bodoni, Didot) требуют большего минимума - 10-12 pt.
Кириллические шрифты
Не все шрифты содержат кириллицу. Перед использованием проверьте, есть ли в шрифте русские символы. Шрифты Google Fonts с кириллицей: Roboto, Open Sans, PT Sans, Manrope, Inter, Playfair Display, Bebas Neue, Cormorant Garamond, JetBrains Mono. Если шрифт нравится, но кириллицы нет - ищите кириллический аналог или закажите расширение шрифта (платно, у фаундерии).
Перевод в кривые
Перед отправкой файла в типографию переведите все шрифты в кривые (Type → Create Outlines в Illustrator). Это гарантирует, что текст в типографии отобразится правильно, даже если у них нет вашего шрифта. Минус: после перевода в кривые текст нельзя редактировать. Сохраните оригинал файла с текстом отдельно.
Иерархия и контраст
Создавайте чёткую иерархию: заголовок крупно (24-72 pt), подзаголовок средне (14-24 pt), основной текст 10-12 pt, мелкие сноски 8 pt. Контраст между размерами должен быть заметным: разница менее чем в 1.5 раза выглядит нерешительно. Используйте начертания (Regular, Bold, Italic) для дополнительного контраста.
Типичные ошибки
Слишком много шрифтов в одном макете. Использование Comic Sans, Papyrus и других стереотипно "плохих" шрифтов в серьёзном контексте. Игнорирование межстрочного интервала (leading) - текст становится плотным, нечитаемым. Полная заглавная буквица в длинных предложениях (читается на 30% медленнее). Слишком тонкие шрифты при печати малых тиражей с возможным "падением" точности.
Итог
Хороший шрифт - не самоцель, а инструмент. Изучите 5-7 проверенных универсальных шрифтов и используйте их в комбинациях для большинства задач. Для премиальных проектов и фирменного стиля выбирайте уникальные шрифты, отражающие характер бренда. Всегда тестируйте шрифты в реальном размере перед запуском тиража.